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    三星LG合作OLED電視出現裂痕 背后或有隱情

    2023-09-07 16:48:29    來源:藍科技

    【藍科技觀察】三星LG合作OLED大屏電視能否成功,還存在很多變數。兩者從競爭到競合,利益如何分配、會不會因為三星OLED市場做大,而擠占LG在OLED行業的龍頭地位?

    三星和LG在IFA2023年的表現,給外界平添了更多想象空間。

    在IFA正式開幕前夕,三星展位上確實有83英寸的OLED 4K電視進行預覽,這款電視正是三星采用了LG Display的白色OLED顯示屏,而非三星自己的OLED顯示屏。然而,開幕后這款產品反而缺席了,這也引起了廣泛關注。對此,三星電子的一位代表解釋說:“我們打算展示的樣品電視存在問題?!钡珦蟮?,三星并未就此向 LG Display 提出任何正式投訴。

    “從德國IFA期間就能看出來,至少三星和LG可能在某種程度上還沒有達成默契。實際上OLED電視領域,LG是行業的王者。雙方可能會因利益而在某些方面沒有達成一致?!币晃徊孰娦袠I的資深人士如是分析。

    原計劃,在德國IFA期間,三星和LG發布合作后的第一次大型展會,肩負韓國顯示技術創新的OLED新產品卻沒有出現在展臺上。這不禁引發新的猜想:三星和LG的合作,莫非是崩了?

    三星和LG這場羅生門的背后其實有很多道道。

    首先,老對手之間的合作是形勢所逼,面對中國圍剿的必走之路

    在全球中小尺寸OLED(有機發光二極管)市場中,中國廠商的市場份額從2019年的約3%增長至2022年的超20%。中國京東方、華星光電和維信諾等公司正籌備建設大型OLED顯示屏工廠,進一步搶占市場份額。

    LG電子是OLED電視市場的領導者,但追逐者的腳步已經踏進戰場。三星和LG Display合作OLED顯示屏,是怕中國廠商在市場的控制力越來越多。尤其是Omdia還預測,今年OLED電視面板出貨量平均尺寸將首次進入60英寸區間,從去年的58.8英寸增加至60.2英寸。三星和LG期望以OLED電視為中心強化他們在全球高端電視市場的主導權。

    其次,“與敵人共枕”總要時刻保持警惕。

    三星和LG雖然可以共同為了對抗中國企業而努力,但本質上仍然是存在競爭的兩家公司。而且他們的過往,一直是彼此纏斗著走來的。在OLED領域,三星曾嘲笑LG Display的白色OLED顯示屏不如自家的OLED顯示屏。隨后,LG對三星提起訴訟,指責對方盜用技術。三星也不甘示弱,也以技術為名起訴LG。

    此次三星臨展撤掉83英寸的OLED 4K電視,也有人猜測是三星和LG在電視市場上持續競爭的延伸。根據全球市場研究公司Omdia數據,雖然三星銷量領先全球市場,但在下一代高端電視市場,LG電子以55.7%的份額占據OLED主導地位,而三星僅占18.3%的份額,差距顯著。

    如果真如三星方面所說“展示的樣品電視存在問題”,那么LG就更不愿意展出這臺樣品。很顯然,樣品電視存在問題,外界一定會認為OLED顯示技術有問題,LG有可能是“背鍋俠”,也可能是三星傷敵一千自損八百的手段。

    其實,LG對三星的提防之心仍然是存在的。

    最后,雙方合作各取所需,但在利益面前每家企業都有小算盤。目前能大規模生產高性能OLED顯示屏的企業只有LG Display,而三星的優勢在于應用于智能手機上的中小型OLED顯示屏。此前不少媒體報道稱三星和LG的合作是共贏,至少在現階段是個雙方都能獲益的行為。三星電子獲得穩定的OLED顯示屏供應,而已連續陷入盈利赤字的LG Display可以確保利潤。

    但70英寸或更大面板在OLED電視面板總出貨量中的比例預計將逐年增長,2022年為9.6%,預計到2023年將擴大到14.8%,2024年為15.1%,2025年為15.9%,2026年為17.3%。這也許是IFA展會上三星放棄新產品的展出的原因。無關質量與否,在國際展會上展示采用競爭對手公司面板制造的電視,等于認證自己在這個領域不具備完全統治地位。

    OLED顯示技術在畫質上表現優秀,還能實現彎曲、折疊顯示,應用場景非常廣泛,未來競爭肯定會越來越激烈。在三星完成OLED顯示屏的產能供應,或者LG實現技術壟斷或放棄三星的訂單后,旨在保持市場領先地位的LG電子和尋求奪取市場領先地位三星電子之間,必然會迎來更加激烈的OLED爭斗。

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